期刊業作為一種文化產業，其商品屬性越來越明顯。“走市場”不再是羞答答的面紗，而是期刊參與競爭，贏得讀者，創造兩個效益最直接的手段。 



　　 期刊封面是期刊的外表形象——首要包裝，在期刊種類繁多，競爭激烈的情況下，越來越顯示出它的重要性。所以，越來越多的期刊社已把封面作為裝幀的重要一環來抓，以現代營銷的理念來打造封面設計。 



　　 一、創新不足，雷同現象嚴重 



　　 走進琳瑯滿目的期刊市場，如果不仔細辨別刊名，一些刊物很難通過封面一眼辨別是何種期刊。主要原因是封面缺乏創意，特別是一些知名度不高、發行量不大的期刊，抄襲、模仿名刊的現象嚴重。如目前市場上有不止一家期刊模仿《小說月報》、《讀者》、《故事會》的封面創意。創新，是一切藝術的生命力。搭車跟風走捷徑，也許會帶來短期效益，但放棄自我形象的塑造，必將沒有生命力。 



　　 二、制作粗糙，水準較低 



　　 一些期刊封面設計者缺乏專業水平，對封面設計認識膚淺，設計平庸，制作比較粗糙，隨意性較大，水準不高，印刷質量也很低。打一個不恰當的比方，就像一個賣雞蛋的村婦，隨手拿一塊花布搭在籃子上。 



　　 三、因循守舊，審美觀念老化 



　　 筆墨應隨時代，期刊封面設計也不例外。一些期刊的美編不注重藝術理論的學習、知識的更新和藝術技巧的提高，不進行市場調查，不關注讀者反映，躲在畫室里閉門造車，為設計而設計，主觀性較大，對讀者審美的認識多年停滯在一個層面，至今設計的封面仍停留在上世紀90年代以前的水平，和市場脫節，和讀者脫節。 



　　 四、沒有考慮期刊的連續性，風格不固定 



　　 一些期刊的封面上一期和下一期在用圖、風格上都有很大變化，波動不斷，讓人難以分辨該刊物的真面目。 



　　 五、缺乏品牌意識 



　　 封面設計是期刊品牌形象的制高點，它直接影響受眾對品牌的認知度、好感度和美譽度。但一些期刊封面設計缺乏品牌意識，在構思布局、選取圖片時不注意為Ⅵ(視覺識別)服務，影響了期刊形象的提升，不利于品牌建設。模切刀 壓痕條 刀版彈墊 補底紙 膠條 海綿條 補底紙 壓痕模 壓痕線