包裝設計如何讓消費者獲得第一印象

任何現(xiàn)代的時尚愛好者都能證實，無論是好是壞，衣服能給人產(chǎn)生第一印象。這對產(chǎn)品包裝來說同樣也是正確的，因為包裝是消費者從產(chǎn)品中獲得的第一印象。 



　　富有經(jīng)驗的設計者盡可能在客戶的預算內(nèi)著手開發(fā)最理想的包裝，設計能傳達獨特產(chǎn)品信息的圖案，最重要的是，以一種對消費者具有吸引力的方式將所有要素結(jié)合起來。通過吸收經(jīng)驗和對競爭產(chǎn)品進行透徹的分析，設計師就朝著開發(fā)一個全新的，對品牌定位適合并且令消費者興奮的品牌形象的方向努力。 

         

　　最初包裝的挑戰(zhàn) 

         

　　剛起步的公司會面臨眾多的包裝挑戰(zhàn)。Janis Goberman Design設計公司通過為資源有限的公司開發(fā)切實際、創(chuàng)造性的解決方案已經(jīng)建立了自己的聲望。 

         

　　小批量的生產(chǎn)往往使得庫存包裝（stock packaging）成為唯一的選擇。值得慶幸的是，現(xiàn)在有很多極具吸引力和靈活性的庫存包裝配件以小批量出售。這里真正的挑戰(zhàn)在于：了解在哪里發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)庫存配件，能被定制生產(chǎn)以使得該系列從競爭中獨樹一幟。 

         

　　Optimal-Outcome Skincare護膚系列是皮膚強化、快速修復配方的全新系列，能應用在特定的美容手術之前和之后。因此將該品牌的承諾融入到該產(chǎn)品包裝的每個方面就非常重要。提供一個相容的、有的放矢的、統(tǒng)一的形象也是關鍵。這系列產(chǎn)品包裝應當整潔并具有科學性的外觀，以支持該品牌的醫(yī)學傳統(tǒng)；但同時又要優(yōu)雅而現(xiàn)代，以體現(xiàn)該產(chǎn)品的化妝品的定位。它也要對男性和女性消費者都具有吸引力。 

         

　　包裝方案的步驟 

         

　　經(jīng)過數(shù)周的研究和相容性測試，我們發(fā)現(xiàn)了Colt’s Plastics Co. Inc.公司提供的雙壁廣口瓶內(nèi)高品質(zhì)容器。這種廣口瓶并沒有被廣泛應用，并賦予了包裝更個性化的外觀。通過為該系列的多款產(chǎn)品應用同樣的包裝容器，我們能定購到所要求的最低量。產(chǎn)品的差異化則通過裝飾來達到。一個色彩編碼系統(tǒng)能使得產(chǎn)品易于被理解。不同的顏色將每款不同的產(chǎn)品區(qū)分開來，并使得它們易于為消費者識別。 

         

　　我們通過利用能提供裝飾過廣口瓶的容器生產(chǎn)商來簡化生產(chǎn)程序，以消除步驟并使得開發(fā)過程更加有效。亞光銀色蓋子被用來增添包裝高檔現(xiàn)代的外觀并進一步使得形象個性化。 

         

　　供應商的觀點 

         

　　Colt’s Plastics公司的相關營銷負責人稱：“我們見到了這家公司（Optimal-Outcome Skincare）頗具潛力。該工作是一項多任務、相當復雜的項目。通過絲網(wǎng)印刷圖案和開發(fā)出具有一個噴霧器的亞光銀色蓋子，我們提供了他們產(chǎn)品高檔的外觀和系列產(chǎn)品的特征。” 

         

　　成本上的成功 

         

　　對于每個品牌來說，包裝是個沉默的推銷員，將品牌的承諾和價值結(jié)合到設計的每個方面就非常重要。當這些工作被有效的完成，甚至是剛起步的公司都能開發(fā)出使品牌看起來成功和確立的產(chǎn)品。當這些工作被創(chuàng)造性的完成，包裝就能被設計成外觀高檔而優(yōu)雅，與消費者建立了瞬間的聯(lián)系。 

         

　　Goberman Design包裝設計理想的四個步驟： 

         

　　理解概念：確保你完全掌握了產(chǎn)品背后的概念；它將被銷售給誰？他們?yōu)楹我�購買？推銷人員想要傳達什么？ 

         

　　研究產(chǎn)品：盡可能研究每件事情：關于產(chǎn)品的類別，產(chǎn)品的聲明和對于終端用戶的益處； 

         

　　思考產(chǎn)品的名稱：出色的包裝要體現(xiàn)產(chǎn)品的形象和名稱。這個名稱對更年輕的消費者來說是否很吸引？對不符合的顧客來說是否就不相關？是否輕浮而女性化？是否大膽而男性化？是否是來自其它國家的？在決定產(chǎn)品最終外觀的時候，這都是很重要的。 

         

　　選擇傳達一致品牌形象的部件：思考包裝的顏色是否應當協(xié)調(diào)還是對比？大小和形狀是否吻合？包裝是否體現(xiàn)的產(chǎn)品的價格定位？模切刀 壓痕條 刀版彈墊 補底紙 膠條 海綿條 補底紙 壓痕模 壓痕線