一、啤酒外包裝的新挑戰 

    (一)可回收塑料包裝箱向瓦楞紙箱發起挑戰

    目前，世界著名零售業巨頭沃爾瑪使用的包裝材料中有70％選用了可回收塑料包裝箱，而不是瓦楞紙箱�？苫厥账芰习�裝箱是最早實現標準化的運輸容器，因為其規格一致，便于堆碼，底部均有插槽，堆碼穩定性也優于紙箱，所以具有標準的優勢；還有很強的展示功能，可回收塑料包裝沒有頂蓋，消費者可以直接看到內裝的新產品，不必在包裝上印刷圖案，省去了一筆印刷費用，又不失包裝的推銷功能。雖然瓦楞紙箱對商品的保護功能很強，其優良的抗壓、抗戳穿和防潮性能是可回收塑料包裝箱不能與之相比的，外表又非常美觀，但瓦楞紙箱利潤越來越薄，正受到可回收塑料包裝箱的挑戰。

    (二)塑料膜熱收縮包裝

    隨著包裝新材料的出現，一些包裝過程中的技術也有了新的變化。如自粘拉伸纏繞膜的出現，使得裹包、收縮、捆扎等工序合為一體，操作得以簡化且快捷，又能降低包裝成本。

    1．塑料膜裹包�？煞譃榘胪惺酵该鞅∧す�包，半托彩印薄膜裹包和平板彩印薄膜裹包3種形式。常規格為12瓶／包、9瓶／包。這種包裝方式由全自動機器生產，在銷售過程中也更可靠安全，而且這種包裝方式的成本也相對較低。

    塑料膜裹包的優勢：

    ①成本低：即使采用彩印膜，其包裝成本也只有紙箱的一半；大大減少了包裝材料倉儲費用，因主要包裝材料變成占地很小的薄膜卷；節省了紙箱包裝所需的熱熔膠成本及熱熔膠裝置的保養及維護；同樣速度的塑料膜裹包機的價格比紙箱裹包機的價格低得多。

    ②良好的市場展示性：當今啤酒行業的競爭是品牌的競爭，啤酒的晶牌在市場營銷中所占的位置越來越重要。采用塑料裹包方式，使客戶從商場貨架眾多啤酒的外包裝中迅速辨認出某品牌的啤酒。而且彩印膜與彩印紙箱相比，產品包裝更生動，從而具有更好的市場展示性。

    ③與紙箱包裝相比，不易受潮損壞。

    2．彩膜熱收縮包裝提升產品檔次，促進銷售。深圳金威啤酒有限公司作為啤酒行業的頂級生產制造企業，其禮盒產品大多采用了熱收縮包裝形式。其使用原因主要有兩點：(1)使包裝形式多樣化，有利于促銷；(2)熱收縮包裝具有適合不二同規格的靈活性，尤其是小規格的產品集束包裝。小規格集束啤酒包裝具有更好的靈活性，且更便于攜帶，因此正日益得到消費者的青睞。隨著市場對小規格集束啤酒包裝需求的增加，熱收縮包裝將擁有更大的發展空間。

    而且，目前出現的彩色熱收縮膜受到了啤酒企業的高度重視，一些啤酒企業紛紛采用了這種收縮膜，提升了產品檔次，促進了銷售。湖北省金龍泉啤酒股份集團有限公司相關負責人認為，彩膜熱收縮包裝將是獲得最佳展示效果的選擇，在這種需求下，帶有薄膜定位系統的適用于彩色收縮膜的熱收縮包裝機將成為啤酒行業中發展前景最好的包裝設備之一。

    對于新近興起的熱收縮包裝形式的使用情況，青啤通過對部分產品的試用，認為這種包裝形式的優點是成本降低，以12瓶640毫升的瓶裝啤酒為一個單位進行比較，熱收縮膜的包裝將比紙箱包裝便宜0．3元左右。模切刀 壓痕條 刀版彈墊 補底紙 膠條 海綿條 補底紙 壓痕模 壓痕線