一、啤酒外包裝的新挑戰(zhàn) 

    (一)可回收塑料包裝箱向瓦楞紙箱發(fā)起挑戰(zhàn)

    目前，世界著名零售業(yè)巨頭沃爾瑪使用的包裝材料中有70％選用了可回收塑料包裝箱，而不是瓦楞紙箱。可回收塑料包裝箱是最早實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)輸容器，因?yàn)槠湟?guī)格一致，便于堆碼，底部均有插槽，堆碼穩(wěn)定性也優(yōu)于紙箱，所以具有標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)；還有很強(qiáng)的展示功能，可回收塑料包裝沒有頂蓋，消費(fèi)者可以直接看到內(nèi)裝的新產(chǎn)品，不必在包裝上印刷圖案，省去了一筆印刷費(fèi)用，又不失包裝的推銷功能。雖然瓦楞紙箱對(duì)商品的保護(hù)功能很強(qiáng)，其優(yōu)良的抗壓、抗戳穿和防潮性能是可回收塑料包裝箱不能與之相比的，外表又非常美觀，但瓦楞紙箱利潤越來越薄，正受到可回收塑料包裝箱的挑戰(zhàn)。

    (二)塑料膜熱收縮包裝

    隨著包裝新材料的出現(xiàn)，一些包裝過程中的技術(shù)也有了新的變化。如自粘拉伸纏繞膜的出現(xiàn)，使得裹包、收縮、捆扎等工序合為一體，操作得以簡化且快捷，又能降低包裝成本。

    1．塑料膜裹包�？煞譃榘胪惺酵该鞅∧す�包，半托彩印薄膜裹包和平板彩印薄膜裹包3種形式。常規(guī)格為12瓶／包、9瓶／包。這種包裝方式由全自動(dòng)機(jī)器生產(chǎn)，在銷售過程中也更可靠安全，而且這種包裝方式的成本也相對(duì)較低。

    塑料膜裹包的優(yōu)勢(shì)：

    ①成本低：即使采用彩印膜，其包裝成本也只有紙箱的一半；大大減少了包裝材料倉儲(chǔ)費(fèi)用，因主要包裝材料變成占地很小的薄膜卷；節(jié)省了紙箱包裝所需的熱熔膠成本及熱熔膠裝置的保養(yǎng)及維護(hù)；同樣速度的塑料膜裹包機(jī)的價(jià)格比紙箱裹包機(jī)的價(jià)格低得多。

    ②良好的市場(chǎng)展示性：當(dāng)今啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，啤酒的晶牌在市場(chǎng)營銷中所占的位置越來越重要。采用塑料裹包方式，使客戶從商場(chǎng)貨架眾多啤酒的外包裝中迅速辨認(rèn)出某品牌的啤酒。而且彩印膜與彩印紙箱相比，產(chǎn)品包裝更生動(dòng)，從而具有更好的市場(chǎng)展示性。

    ③與紙箱包裝相比，不易受潮損壞。

    2．彩膜熱收縮包裝提升產(chǎn)品檔次，促進(jìn)銷售。深圳金威啤酒有限公司作為啤酒行業(yè)的頂級(jí)生產(chǎn)制造企業(yè)，其禮盒產(chǎn)品大多采用了熱收縮包裝形式。其使用原因主要有兩點(diǎn)：(1)使包裝形式多樣化，有利于促銷；(2)熱收縮包裝具有適合不二同規(guī)格的靈活性，尤其是小規(guī)格的產(chǎn)品集束包裝。小規(guī)格集束啤酒包裝具有更好的靈活性，且更便于攜帶，因此正日益得到消費(fèi)者的青睞。隨著市場(chǎng)對(duì)小規(guī)格集束啤酒包裝需求的增加，熱收縮包裝將擁有更大的發(fā)展空間。

    而且，目前出現(xiàn)的彩色熱收縮膜受到了啤酒企業(yè)的高度重視，一些啤酒企業(yè)紛紛采用了這種收縮膜，提升了產(chǎn)品檔次，促進(jìn)了銷售。湖北省金龍泉啤酒股份集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，彩膜熱收縮包裝將是獲得最佳展示效果的選擇，在這種需求下，帶有薄膜定位系統(tǒng)的適用于彩色收縮膜的熱收縮包裝機(jī)將成為啤酒行業(yè)中發(fā)展前景最好的包裝設(shè)備之一。

    對(duì)于新近興起的熱收縮包裝形式的使用情況，青啤通過對(duì)部分產(chǎn)品的試用，認(rèn)為這種包裝形式的優(yōu)點(diǎn)是成本降低，以12瓶640毫升的瓶裝啤酒為一個(gè)單位進(jìn)行比較，熱收縮膜的包裝將比紙箱包裝便宜0．3元左右。模切刀 壓痕條 刀版彈墊 補(bǔ)底紙 膠條 海綿條 補(bǔ)底紙 壓痕模 壓痕線